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“全球顶级佐敦涂料企业”如何争夺中国市场

点击次数:91 更新时间:2020-10-15 10:39

美国《涂料世界Coatings World》杂志2020年7月刊如约发布了“2020年全球顶级涂料企业”榜单（2020 Top Companies）。该榜单共有82家来自全球各地的涂料企业跻身其中，其中8家来自中国（包括香港和台湾地区）。

纵览整个榜单，前十的位置相比往年并未出现太大的变动，PPG工业、宣伟、阿克苏诺贝尔依然以超过100亿美元的销售额牢牢占据前三的位置，成为暂时还无人可撼动的“三巨头”——排名第4的日本涂料控股株式会社（立邦涂料母公司，简称日涂控股），2019年销售额为63.1亿美元，与100亿美元的“超级巨头”线还有相当的距离。

紧随日涂控股之后，则分别为立帕麦、艾仕得、巴斯夫、关西涂料、亚洲涂料和MASCO，它们（包括日涂控股）以超过20亿美元的销售额组成“第二阵营”。此外，排在第11至第20的分别是：佐敦涂料，海虹老人，DAW，Berger Paint，三棵树，本杰明摩尔，ACE Paint，Kelly-Moore，SK化研，中国涂料（这里的“中国”是指日本本州岛西部的“中国地方”——编者）。

在中国涂料企业的表现方面，三棵树凭借2019年度销售业绩的大幅增长，也使得排名得到大幅跃升，以10.5亿美元的销售额排名第15，成为首家跻身全球前20的中国涂料企业；上海华谊精细化工有限公司（包含原上海涂料，简称华谊精化）以销售额5.85亿美元排名第28；湘江涂料以5.39亿美元排第29名；嘉宝莉以4.50亿美元位列第35；巴德士以3.4亿美元列第41；大宝化工以2.76亿美元列第49；大桥化工以2.51亿美元列第51；紫荆花涂料集团以2.08亿美元列第60。

在这个过程中，中国市场或将再次扮演重要角色。如同前面所说，众多涂料巨头，如佐敦涂料，对中国市场存在不同程度的依赖，而中国是最早从疫情当中走出来、逐步恢复经济秩序的实体国家之一，事实上至少已经成为涂料企业十分看重的市场区域。这意味会有更多的国外涂料企业（尤其是在中国拥有一定业务基础的）将加大对中国市场的倾斜，加快扩张力度，以确保2020年业绩的走势不至于太难看。而身在中国涂料企业，“洗牌加速”已经成为业界共识，但对于已经具有一定规模的涂料企业而言，这也意味更多的市场空间的释放，关键在于如何赢得跟国内外竞争对手之间的市场争夺。

在2020年下半年甚至更远的时期内，这都将是一场“遭遇战”——无从避免，也不容有失。

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